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观众测评系统把脉电影宣传方向

电影评论 时间:2018-05-22 浏览:
观众测评系统把脉电影宣传方向,电影 观众 测评

(原标题:观众测评系统把脉电影宣传方向)

由国内首个电影测评系统的研发机构聚影汇与中国电影评论学会、北京电影学院管理学院和微影时代共同举办的首次大规模的专业电影观众测评活动于日前正式举行,数十名观众通过佩戴电影测评仪器对将于下月上映的影片《记忆碎片》进行了现场测评。

近年来,电影产业已成为当前国内具有较强活力的龙头文化产业,同时随着市场的逐步成熟,观众在电影产业中的主体地位日益凸显。中国评论学会名誉会长章柏青表示,中国电影正从导演中心制、资本中心制向观众中心制转型,尤其是《大圣归来》、《夏洛特烦恼》等一系列“自来水”影片的出现,意味着电影观众大时代正式到来。

在活动现场,从众多报名观众中严格筛选出的近30位样本观众,通过头戴电影测评系统专业设备并观看影片悬疑推理片《记忆碎片》,对受测者大脑活动进行跟踪和记录,分析哪些镜头和场景会让观众感到激动、投入或乏味、厌恶,从而形成受测者对影片的喜好、评价等心理及思维过程提供依据。随后,受测者还将在影片结束后进行单独访问,从而形成初步调查报告。聚影汇创始人朱玉卿现场对测试进行分析,报告显示,观众对于悬疑推理片这一题材具有较大的需求,这也意味着该题材具有较为宽阔的生存空间,有望成为国产影片蓝海之一。此外,观众对于演员李菁在影片中的表演较为满意,印象较为深刻,这能在一定程度上为影片的宣传方向提供帮助。

观众是电影的消费主体,通过观察可以发现,目前业内已经逐渐出现让观众参与到电影各个环节的现象,如影片众筹、剧本规划修改、演员的选择等,同时众多影视公司也纷纷选择借助大数据来规划电影项目的实施,并制定后续的营销发行策略,这使得观众在电影市场中的作用愈发凸显。北京电影学院副校长俞剑红指出,一部票房高的电影不一定是好的电影,但是好的电影一定是观众和市场都认可的,这是电影观众大时代最直接的体现。

北京商报记者 卢扬 郑蕊

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